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路演

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1.路演是什么?

近年来,各种各样的路演层不出穷,小至电影发行,大到总统竞选,路演已经成了迅速“圈粉”的宣传手段。可你知道,路演最早是来源于华尔街吗?

路演,具体指上市公司联合股票承销商,在股票发行前,主要针对机构投资者举办的新股推介活动。


2.路演有哪些历史?

“路演”一词属于舶来品,出自英文“Road Show”。在证券市场尚不成熟的时候,华尔街的股票经理人经常站在街上大声吆喝,兜售自家股票。这就是最早的路演。后来,股票进入电子交易时代,路演的形式也随之发生了变化。


3.路演有哪些流程?

如今,路演已经演变成上市公司为新股精心策划的宣传活动,很大程度影响着上市公司的融资情况。一般来说,路演可以分为预路演、正式路演与网上路演三个阶段:

①预路演。这个阶段,股票承销商会派出销售人员和分析师,到各地拜访一些特定的大型机构投资者,对他们进行广泛地市场调研,听取他们对于发行价格的意见和看法,了解市场的整体需求,以初步确定股票的发行价格区间。

②正式路演。一般由上市公司携手承销商正式上路路演,在北上广深等主要城市向普通机构投资者举办大型推介会。一般情况下,公司会通过演讲PPT、播放宣传片等方式,向他们阐述公司的业绩状况、主打产品以及未来的发展策略,并且为这些投资者答疑解惑,给自家的新股宣传造势。如果反响还不错,这些机构投资者,此时也就可以正式对这只新股下订单了。

③随着时代发展,网上路演也逐渐成为路演中的重要一环。主要是由相关高管和代表在网上和广大股民互动,回答网上针对IPO的各种问题,并且可以以现场图片或网上直播的形式来展示自我,是上市公司推广新股的重要途径。


4.路演有什么作用?

一只新股要想从茫茫股海中脱颖而出,乃至成为股市“新秀”,顺利出道,那么路演可谓是攸关前途的关键一战。一般公司可以通过路演实现以下几个目的:

①为上市公司和机构投资者的关系打下牢固的基础。

②上市公司可以利用销售计划,形成投资者之间的竞争,最大限度地提高股票的评估价格。

③上市公司和承销商可以根据路演过程中,投资者们所反馈的需求情况,为新股量身制定发行数量、价格以及时机等,以保证股票重点销售,顺利发行。

不过,路演对广大投资者来说,同样非常重要,是深入了解一家公司的整体经营状况,评估一只新股投资价值的重要机会。而且,投资者还有机会在路演上提出各种问题,能够获得不少有价值的情报,从而决定未来的投资策略。


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